การสื่อสารการตลาดและสื่อสารแบรนด์ในปัจจุบันไม่อาจหลีกเลี่ยงการใช้เครื่องมือการส่งเสริมการขายได้อีกต่อไป แม้กระทั่งบรรดาแบรนด์หรูทั้งหลายยังมีการใช้การส่งเสริมการขายเช่นกัน ในการใช้การส่งเสริมการขายมักใช้คู่กับการโฆษณาเพื่อสร้างกระแสให้เกิดการรับรู้และเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายที่บริษัทผู้ผลิต เจ้าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์จัดขึ้น หากกิจกรรมส่งเสริมการขายที่จัดมีความน่าสนใจ สนุก และมีความสุขในการเข้าร่วมแล้ว ในโอกาสต่อๆไปกลุ่มลูกค้าก็จะเฝ้าติดตามรอเพื่อเข้าร่วมกับแบรนด์นั้นๆ จากที่กล่าวมา การส่งเสริมการขาย จัดเป็นเครื่องมือการสื่อสารการตลาดที่เป็นส่วนประสมสำคัญตัวหนึ่งที่ควรค้นคว้าศึกษา และในการเรียบเรียงเอกสารฉบับนี้ก็เพื่อใช้ประกอบการเรียนการสอนในรายวิชา ADS328 การโฆษณากับการส่งเสริมการขาย สาขาวิชาการโฆษณา คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีปทุม